De acordo com uma notícia veiculada pela Reuters nesta quinta-feira (13), o Google está sendo alvo de uma investigação antitruste na União Europeia (UE). Essa ação visa combater práticas da gigante de tecnologia que estariam prejudicando a concorrência no mercado.
A investigação foi desencadeada por reclamações de editores de conteúdo que alegam que a política de combate a spam do Google impactou negativamente suas receitas. Se as alegações forem confirmadas, a empresa norte-americana pode enfrentar multas substanciais.
📜 O Contexto da Investigação Antitruste
Em março de 2024, o Google intensificou suas medidas contra empresas que manipulavam o algoritmo de busca para obter melhores classificações do que outros sites.
A prática questionada envolve o chamado SEO parasita (Search Engine Optimization). Nela, sites publicam páginas de terceiros para abusar dos rankings de busca, aproveitando a autoridade e os sinais de classificação do site anfitrião.
A Comissão Europeia expressou preocupação com o fato de que a política do Google estaria afetando a visibilidade de conteúdos de veículos de notícias e outras editoras nos resultados de pesquisa, especialmente quando esses sites hospedam conteúdo de parceiros comerciais.
Teresa Ribera, chefe da autoridade antitruste da UE, afirmou em comunicado que a UE está preocupada que as políticas do Google “não permitam que os editores de notícias sejam tratados de forma justa, razoável e não discriminatória em seus resultados de busca”.
“Vamos investigar para garantir que as editoras de notícias não estejam perdendo receitas importantes em um momento difícil para o setor e para garantir que o Google esteja em conformidade com a Lei dos Mercados Digitais (DMA)”, declarou Ribera.
A investigação está sendo conduzida sob a Lei dos Mercados Digitais (DMA), que visa restringir o poder das big techs. Se o Google for considerado culpado de violar as regras de mercado, as penalidades podem chegar a 10% de suas vendas globais anuais.
🗣️ A Posição do Google
Em uma postagem de blog, Pandu Nayak, cientista-chefe da Busca do Google, defendeu-se, classificando a investigação da UE como equivocada e alertando que ela pode causar prejuízos aos usuários europeus.
“A investigação não tem fundamento: um tribunal alemão já rejeitou uma queixa semelhante, decidindo que nossa política anti-spam era válida, razoável e aplicada de forma consistente”, afirmou Nayak.
O executivo ainda reiterou que a política anti-spam é essencial para criar condições equitativas, impedindo que sites usem táticas enganosas para superar portais que competem com base em mérito e qualidade de conteúdo.
